Marketing-Agenturvertrag B2B — klare Regeln für laufende Kampagnen
Marketing läuft selten linear: Strategien ändern sich, Freigaben hängen, Ergebnisse brauchen Zeit. Dieser Vertrag macht aus laufender Betreuung ein sauberes Mandat mit klaren Spielregeln.
- Vom Anwalt
- 10.000+ Verträge
- 14 Tage Geld-zurück
Was ohne sauberen Vertrag schiefgeht.
Im Marketing verlierst du Marge nicht an die Arbeit, sondern an unklare Zuständigkeiten, offene Freigaben und ständig nachgeschobene Erwartungen.
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**Kunde erwartet „Erfolg" — du lieferst „Leistung".** Wer hat recht, wenn die Conversions ausbleiben?
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**Account-Zugriffe nach Vertragsende.** Wem gehört der Meta-Werbeaccount? Wer behält den Google-Ads-Login?
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**Ad-Budget brennt durch.** Kunde wollte mehr Reichweite, fragt jetzt nach der Rechnung — wer haftet für Budget-Entscheidungen?
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**Plattform sperrt den Account.** Du hast nach Best Practice optimiert, Meta sieht das anders. Wer trägt den Schaden?
Was der Vertrag für dich tut.
Der Marketing-Agenturvertrag regelt die typische Dauerbaustelle sauber, bevor daraus Streit wird.
Welche Leistung wird geschuldet (Dienst, nicht Erfolg). Klare Abgrenzung „Reichweite anbieten" vs. „Reichweite garantieren".
Keine Garantie für Rankings, Klicks, Conversions. Plattform-Algorithmen sind nicht beeinflussbar.
Wer bekommt welche Rechte, was passiert nach Vertragsende, wer bleibt Account-Eigentümer.
Trennung Agenturhonorar vs. Werbebudget. Budget-Freigabe-Verfahren. Haftung für Budget-Spend.
Was wird wann gemeldet, welche KPIs sind verbindlich, welche informativ.
Erstellte Inhalte: Nutzungsrechte beim Kunden nach Zahlung, Showcase-Recht für die Agentur.
Tracking, Pixel, Targeting — wer ist Verantwortlicher, wer Auftragsverarbeiter.
Haftungsausschluss bei höherer Gewalt durch Plattformen.
Setup-Kosten amortisieren, klare Kündigungsfristen.
B2B-Standard, auf Auftragswert begrenzt.
Plus: Anwaltliche Haftungsübernahme — wie immer.
Direkt nach dem Kauf.
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01
Marketing-Agenturvertrag B2B
Word-Datei, voll editierbar.
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02
Verwendungshinweise
welche Klausel wann angepasst werden muss, typische Fallstricke.
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03
Update-Garantie
bei Rechtsänderungen aktualisierte Version inklusive.
Format: Word (.docx) · Sofort-Download · Voll editierbar
Warum 10.000+ Unternehmer diesen Weg gehen.
- Erstellt von Anwalt für Vertragsrecht (Ronald Kandelhard)
- Anwaltliche Haftungsübernahme
- Update-Garantie bei Rechtsänderungen
- 14 Tage Geld-zurück
- Über 10.000 Verträge ausgeliefert
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Was Käufer häufig fragen.
Passt der Vertrag auch für Social-Media- und Performance-Marketing?
Ja. Der Vertrag ist für typische Marketing-Agenturleistungen im B2B gedacht und kann auf Social Media, Ads, Funnels, SEO oder laufende Betreuung angepasst werden. Die Hinweise zeigen dir, welche Passagen du je nach Leistungsmodell konkretisieren solltest.
Regelt der Vertrag auch laufende Betreuung statt eines einmaligen Projekts?
Ja. Gerade dafür ist er gedacht. Laufzeit, Kündigung, wiederkehrende Leistungen und der Umgang mit Zusatzaufträgen sind so aufgebaut, dass auch dauerhafte Zusammenarbeit sauber abgebildet wird.
Kann ich damit spontane Zusatzwünsche des Kunden abrechnen?
Ja. Der Vertrag trennt die vereinbarte Grundleistung von späteren Erweiterungen. Dadurch kannst du Änderungen und Zusatzleistungen klar als gesondert vergütungspflichtig behandeln.
Brauche ich daneben noch eigene AGB?
Nicht zwingend. Wenn du diesen Vertrag individuell mit dem Kunden einsetzt, bildet er die Zusammenarbeit bereits umfassend ab. Separate AGB brauchst du vor allem dann, wenn du viele standardisierte Abschlüsse ohne Einzelverhandlung machst.
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